安徽农垦：加强品牌建设，好！

www.chinafarm.com.cn　 2012-02-09　 文章来源：中国日报　 作者：马晨光

安徽农垦集团党委书记、董事长田文俊2月2日在合肥召开的全省农垦工作会议上提出，“要加强品牌建设”，按照中高端的市场定位，集中打造“皖垦”主导品牌。在日益激烈的市场竞争里，能明确思路、集中精力，强化品牌建设，这种做法好！

省农垦集团现辖各类企业28户（农、茶、果场21个，专业化公司6家，建筑公司1户），垦区总人口13.6万人，培育了“皖垦”、“雁湖”、“倮倮”、“金迈”、“益益”、“敬亭绿雪”、“黄山大厦”等一系列知名品牌。去年，全垦区取得了娇人的业绩：预计完成生产总值18.78亿元，比上年增长10.5%；统一经营利润1.26亿元，增长20%。有了这些成绩，省农垦集团现有总资产49.2亿元，比上年增长49%；净资产8.66亿元，增长57.5%。（为此，我们从今天起陆续推出系列“安徽农垦巡礼报道”，介绍农垦人的好思路、好做法、好经验，供读者参考）。

但面对成绩，农垦集团没有掉以轻心，而是提出了更新的思路。当年，曾有人说安徽农垦系统是“一流的产品、二流的包装、三流的价格、四流的推销”，要害是没有充分重视品牌建设。现在，田文俊董事长不仅呼吁“要加强品牌建设”，而且还列出了“加强品牌建设”的具体步骤。

他提出要：一、集中精力干：整合垦区现有各类品牌资源，现有品牌可统一冠名“皖垦”，集中打造主导品牌；二、拓展领域干：使“皖垦”品牌由种业向食品业、高效农业产品、农产品物流等方面延伸，形成“皖垦”系列品牌；三、加强管理干：加强对垦区品牌商标注册管理，集团各企业新产品必须上报集团公司统一审定后注册商标；同时加强对垦区品牌和注册商标使用管理，对外一律有偿使用；四、强化宣传干：要加强垦区产品品牌宣传，整合品牌宣传资源和资金，按照投入少、效果好、影响大的总体要求，统一策划品牌宣传，实现企业发展与品牌宣传相同步、相适应。如此一来，形成种业、茶业、棉业、食品业、酒店业和房地产业等领域名牌的一齐腾飞。

仅仅重视和给出做法还不够，还要去落实品牌建设战略。为此，田文俊董事长进一步强调还“要强化市场营销”。他动情地说：“农垦历来的重点放在生产上，对搞市场营销没有投入多大心思。农垦一些企业的投入很多、产品也好、市场也很畅销，但还是搞不起来规模、有的甚至从盛到衰。其中原因很多，但很重要的一个因素就是市场营销薄弱。产品买不出去，变不成商品，只能放在家里。”因此，农垦上下思想观念要有一个根本转变。田文俊提出：1、要统一思想认识，确立营销工作的龙头地位，以营销带动生产和销售。2、要在深入调查研究的基础上，明确产品和品牌的市场定位，做好营销网点的科学布局。3、要加强营销队伍建设和营销中心建设。

“一流的产品、二流的包装、三流的价格、四流的推销”，对安徽农垦人来说已成为历史。但这种现象目前在全国别的地方是否还存在？如果有，相关的各级领导是不是也同样要动起来呢？